Что такое GEO и чем он отличается от SEO

Всё чаще заказ спрашивают не у поисковой строки, а у Нейро и ChatGPT: «Где заказать бани под ключ?», «Найди юриста по наследству». Вместо списка из десяти ссылок человек получает один ответ, и в нём названы два-четыре сайта. Если вашего сайта в ответе нет - этот канал спроса для вас не существует: клиент даже не узнает, что вы есть. За это отвечает отдельный слой оптимизации - GEO (Generative Engine Optimization).

SEO приводит в список, GEO - в ответ

Классическое SEO борется за место в поисковой выдаче: ключевые слова, ссылки, поведенческие факторы. Пользователь видит десять ссылок и выбирает сам. GEO борется за место в тексте ответа ИИ: движок сам решает, какие сайты назвать и что процитировать. Это разные миры: в SEO вас могут найти на пятой странице, в GEO вас либо называют, либо нет - третьего не бывает.

Почему классический SEO-аудит этого не видит

Стандартный SEO-аудит проверяет ключевые слова, скорость и ссылки - и рапортует «всё хорошо», пока сайт невидим для ИИ. GEO-факторы остаются за кадром: есть ли разметка schema.org, по которой движок понимает, кто вы и где вы; пускает ли robots.txt ботов ChatGPT и Нейро; читается ли контент цитируемыми пассажами; есть ли llms.txt - справка для ИИ о ваших услугах; упоминается ли бренд на площадках, которым движки доверяют - Яндекс.Картах, 2ГИС, отзывниках.

Пример из практики: у сайта производителя бань SEO-база была в порядке (robots.txt на месте, sitemap есть, техоценка 74 из 100), но в ответах Нейро по запросу о банях в своём городе сайт не упоминался вовсе. Причина: ноль разметки, ни одного заголовка H1-H3, тысячи слов монолитом без структуры. SEO-счётчик этого не замечает - и это главный ответ на вопрос «чем GEO отличается от SEO».

Что проверяет GEO-аудит

Аудит прогоняет сайт по пяти движкам: Нейро, ChatGPT, Claude, Perplexity, Google AI Overviews - по каждому свой балл. Дальше четыре общие категории: структурированные данные, контент для цитирования, технические основы (доступ AI-ботов, llms.txt, sitemap) и авторитет бренда на внешних площадках. На выходе - балл 0-100, находки по приоритетам и дорожная карта на 90 дней.

Что даёт доработка: цифры

Тот сайт бань после GEO-доработки: 33 из 100 стало 69, видимость в Нейро выросла до 90 из 100. Работы заняли несколько дней: разметка организации, заголовки H1-H3, llms.txt, alt-тексты, переписанные пассажи под Нейро. SEO-часть сайта при этом не пострадала - GEO достраивает слой поверх, а не вместо.

С чего начать

Первый шаг - замер: экспресс-аудит покажет баллы по всем движкам и список того, что чинить первым. Дальше два пути: чинить самим по дорожной карте или передать доработку нам - она делается под ключ с контрольным замером в конце.

← Все статьи блога